Consultoría en Imagen Personal

Desarrollar una Marca Personal significa identificar y saber aprovechar las características que nos hacen ser sobresalientes, únicos y líderes en el entorno corporativo. Nuestra Marca en Fondo y Forma es la energía que irradiamos cuando estamos presentes y la huella que dejamos en los demás cuando estamos ausentes.

Tu imagen es tu marca personal

Tu imagen es tu marca personal

Todos tenemos una Imagen de Marca aunque nunca hayamos reparado en ella. Puede que sea o no la más adecuada, pero, ¿Sabemos el significado que tiene nuestra Imagen para los demás? ¿Conocemos las percepciones que dejamos en la gente que nos rodea? Hacerse estas preguntas es importante porque sus respuestas van a determinar si estamos en el camino correcto para ser líderes en nuestra profesión y en nuestro entorno personal y familiar. Tu éxito como líder corporativo depende de la imagen que proyectas en tu entorno: Compañeros de Trabajo, Jefes o Superiores, Aliados Estratégicos, Clientes, Familia y Amigos. Ellos pueden convertirse en grandes impulsores de tu éxito o pueden ser los principales obstáculos para alcanzar tus propósitos. Lo que va a determinar una u otra situación es la capacidad que tengas de gestionar de manera eficaz tu imagen integral, en fondo y forma, y proyectarla estratégicamente en tu entorno.

Nuestra Imagen de Marca nos otorga un gran poder: El de influir positivamente en los demás

Nuestra Imagen de Marca nos otorga un gran poder: El de influir positivamente en los demás

Saber desarrollar y administrar correctamente nuestra Imagen de Marca nos otorga un gran poder: El de influir positivamente en los demás para perseguir nuestras metas y cumplir nuestros sueños. Y para conseguirlo solamente hacen falta dos cosas: Voluntad y Método. A continuación, se incluyen los contenidos del Coaching en Personal Branding, dirigido por la Consultora de Comunicación Estratégica, Julia Tábora, en el que se facilitan las claves para gestionar eficazmente la Imagen de Marca Personal y lograr la excelencia y objetivos marcados para el éxito.

Tu marca personal!

Tu marca personal!

Coaching en Personal Branding
Metodología: Sesiones prácticas personalizadas y orientadas a objetivos

La Imagen en Fondo y Forma como herramienta de Identidad Personal y Profesional

La Marca Personal requerida en los Líderes Corporativos

Análisis de tu Imagen de Marca Actual, Determinación de Objetivos y Plan Estratégico para desarrollar tu

Imagen de Marca Optima

Fases del Plan de Imagen Personal en Fondo y Forma (Aspectos Tangibles y no Tangibles)

La multiplicación de liderazgo es un valor agregado que debe fomentarse

La multiplicación de liderazgo es un valor agregado que debe fomentarse

FONDO: ASPECTOS NO TANGIBLES

a) Identificar nuestra “CAUSA” de Lucha y Superación Vital. La diferencia entre “LO QUE HACEMOS” Y “POR QUE LO HACEMOS”

b) Las Claves para la Construcción del Carisma

c) Multiplicar el Liderazgo en entornos corporativos hostiles

d) Comunicación Interpersonal, Escucha Activa y Principales Barreras de la Comunicación

FORMA: ASPECTOS TANGIBLES

a) Técnicas para una comunicación Eficaz de la Imagen Personal en el ámbito Profesional y Personal b) Elaboración y Exposición Adecuada de Mensajes Estratégicos
c) El poder de la Voz: Volumen, entonación y emoción
d) Cómo comunican el Vestuario, los Colores y los Accesorios

e) El Lenguaje gestual: Su Poder y Significado

Casos de éxito y fracaso en la Imagen Personal de Líderes Corporativos Actuales.

Informe Final de Resultados y Evaluación de los objetivos conseguidos.

Julia Tábora, Consultora de Comunicación Estratégica

Para más información escribanos a manejodeimagen@gmail.com

 


Somos tanto como diferentes puntos de vista existan sobre nosotros

La percepción que se tiene de los candidatos políticos o de la corporación  es tan variada como diferentes públicos tengamos. Hay que tomar en cuenta que en un mundo tan segmentado como el actual la percepción depende de los diferentes niveles y segmentación que tengan estos públicos. Bien sean los públicos externos (el votante real o potencial, los competidores dentro y fuera de los partidos políticos y las demás organizaciones que operan en el entorno) o bien sean los públicos mixtos

El término imagen está adquiriendo hoy en día una importancia inusitada. Anteriormente los partidos políticos o los candidatos de manera individual simplemente se preocupaban por hacer bien lo que tenían que hacer; enfocaban todos sus esfuerzos hacia las acciones sociales e intervenciones en la comunidad que mayor impacto tenga en la calidad de vida de las mismas. Desde luego ello sigue siendo esencial para el buen funcionamiento de la candidatura política pero, ¿de qué sirve hacer las cosas bien si nadie se entera de ello?

Actualmente las candidaturas políticas tienen que competir en un mundo de información, y de imágenes. Las imágenes de nuestros opositores muy bien pueden inundar las mentes de los votantes potenciales antes que la nuestra; de manera que en el momento en que se toma la decesión de voto, muy seguramente recordarán la firma de aquel candidato que estuvo más presente.

Por ello es importante que los candidatos de hoy día tengan cuidado de diseñar y proyectar una imagen adecuada, que promueva las bondades de plan de gobierno y que, sobre todo, tome en consideración las necesidades de los votantes.

En que consiste entonces la imagen del candidato u organización política?

Una imagen es el conjunto de significados por los que llegamos a conocer a un candidato o determinada organización política, y a través de la cual las personas la describen, recuerdan y relacionan. Es el resultado de la interacción de creencias, ideas, sentimientos e impresiones que sobre los candidatos tiene una persona (o un conjunto de personas)

Ahora bien, para generar imagen no basta desarrollar un poster bonito, utilizar colores electrizantes e inundar los medios de comunicación de slogans y jingles. La mejor imagen es aquella que comulga íntegramente con los valores y las creencias que el candidato desea promover, es decir, es aquella que refleja fielmente las características de nuestra filosofía social y económica para una comunidad o grupos de comunidades especificas. Es además aquella que se apega fielmente a las características de nuestra políticas y logra empatar lo que hacemos con lo que decimos. En otras palabras, la imagen debe de emanar directamente de nuestra identidad.


votando

Una campaña electoral es una competencia, y en toda
competencia las estrategias ganadoras se construyen con el
mismo procedimiento. Podemos suponer, como ejemplo, que
se distribuyen a varios pilotos, al azar, diferentes tipos de
vehículos. A uno le toca una camioneta 4X4, a otro un
automóvil de competición de fórmula 1, a otro, por fin, un
pequeño auto Peugeot 206. En principio no existe un vehículo
que sea intrínsecamente mejor que el otro. Simplemente hay
terrenos en los cuales el desempeño de uno es claramente
mejor que el otro. Si uno maneja la camioneta 4X4 la
estrategia ganadora será imponer un terreno de competencia
escabroso, la sierra o terreno irregular y barroso. Si tenemos el
auto fórmula uno debemos lograr que la competencia se
desarrolle en una pista de carreras, porque allí nadie nos puede
ganar. Por último si tenemos el 206, seguramente nos
convendrá desarrollar la competencia en las estrechas calles de
antiguas ciudades europeas, porque en ese terreno sólo
nosotros podemos pasar.

Para conducir una campaña tenemos que tomar en cuenta ciertos
conocimientos básicos, esenciales que determinarán el terreno en que vamos a competir: Conocer y definir las cualidades de nuestro candidato.  Conocer a nuestros adversarios: Sus potencialidades y debilidades.  Conocer los electores y Conocer los esquemas internos del partido con que trabhajamos para potencializar la maquinaria de persuación con que este cuenta y que ha desarrollado a lo largo de diferentes elecciones.

Teniendo estos elementos claros podemos desarrollar una estrategia ganadora definiendo el terreno en el que desarrollaremos nuestra campaña (competencia) sin permitir que nos saquen de nuestros objetivos y terreno elegido y haciendo los mayores esfuerzos para sacar al contrincante de los suyos.


el Slogan no es una idea que se escuche bien, tiene que estar relacionado directamente con el tema de la campaña

el Slogan no es una idea que se escuche bien, tiene que estar relacionado directamente con el tema de la campaña

Sobre el concepto eje o “tema de campaña” se construye el Slogan. El Slogan de la campaña es el concepto eje dicho de manera eufónica, con impacto, de manera publicitaria, si quiere verse así. Para que un slogan sea efectivo debe ser corto y poderoso. Debe decir lo esencial, debe definir el concepto eje en una palabra y es extremadamente importante que se asocie siempre con una emoción. Es el argumento esencial del concepto eje, dicho de manera emocional y sonora. Puede ser “Un Sentimiento Nacional” como en el caso de Hugo Chávez o “Désirs d’Avenir”, para Ségolène Royal, pero siempre deben unir la palabra que alude a la promesa central del proyecto político, sea una política nacionalista o una promesa de utopía y de un futuro mejor, con una palabra emocional; sentimiento o deseo, en los ejemplos que mencionamos.

El slogan no es simplemente una frase atractiva, o una combinación de palabras de uso frecuente en política. Los slogans de confección tienen resultados fatales. Hay que hacer slogans de medida, que sean el concepto eje dicho de manera fuerte, emotiva y clara.


La selección del argumento de camapaña

La selección del argumento de camapaña y su adecuado manejo se convierte en vo0tos

El mensaje de campaña es como una flecha que se dirige con mucha fuerza directamente al blanco, este blanco son los electores que queremos que voten por nosotros. Por eso muchas veces llamamos a los segmentos del electorado que queremos alcanzar con nuestro mensaje, “blancos” prioritarios o “targets” en la terminología inglesa. Si seguimos un poco más lejos con la metáfora de la flecha, tenemos que saber que este “mensaje-flecha”, para que penetre en el blanco debe tener una punta muy afilada. En un mensaje de campaña esta punta afilada es un concepto único, el concepto más “vendedor” de la campaña, el mejor de todos los argumentos. Esta punta de la flecha, el mensaje central de la campaña es lo que llamamos concepto-eje. Si utilizamos argumentos demasiado complejos, o varios argumentos como conceptos eje, la flecha pierde su punta y no es capaz de penetrar el blanco. Por razones básicas de comunicación un concepto simple entra con mucho más facilidad en la percepción y en la memoria de la gente que muchos argumentos complejos, por mejores que sean. Por eso acostumbra decirse, exagerando un poco, que más vale un buen argumento que diez mejores.


 

 

 

La palabra escrita forma conciencias

La palabra escrita forma conciencias

Volantes mariposas, panfletos, circulares publicitarias, periódicos públicos,  afiches. Son varias las posibilidades de propaganda que permite la palabra escrita,

No hay que decir mucho de la efectividad de las Calcomanías.  Su tarea es ser un recordatorio y  estremecer la conciencia del público.  Las calcomanías en lugares inadecuados pueden ser utilizadas por nuestros opositores políticos para desprestigiarnos.

Una calcomanía junto a  otra igual  es adecuada, “una piedra trae otras iguales”.  Incesantemente, repetitivamente la gente debe ver nuestras calcomanías.

¿Cómo deben ser?  Deben ser lo suficientemente pequeñas para que sean aplicadas con facilidad, (las palabras deben ser pocas pero muy lúcidas),  con un buen diseño y sin ningún espacio blanco en los bordes para que nadie pueda escribir un graffiti.   Cada simpatizante debe llevar varias para pegarlas rápida y discretamente.

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El Volante mariposa: con unas pocas frases distribuidas en una calle no ha perdido su efectividad, pero no debe estar cargada de un discurso largo sino que debe ser puntual, con frases cortas, impactantes y puntuales.

  • Una vez que son lanzadas a excepción del anuncio de una reunión son rápidamente olvidadas. Por eso deben ser cortas en su mensaje.
  • Más exitosas son volantes pequeños (30 x 60 mm) con inscripciones como estas:
  • “Lo que dejemos de hacer hoy, nos lo reclamaran amargamente las generaciones de Mañana ¡Dominicano, Despierta!”
  • Estos pequeños panfletos pueden ser entregados en la calle en colmados y tiendas.

Otra prometedora innovación son Volantes con caricaturas.  Una caricatura con un chispeante comentario es adecuado.  Una buena fotografía es también adecuada.

Volantes en varios colores, con idénticos slogans con caricaturas, lanzadas a través de la comunidad entera y sus pueden ser muy efectivas, por ejemplo:

  • Contra la Corrupción – ¡Democracia Nacional! –
  • Por la Patria, la Independencia y la Identidad- Nueva Sociedad
  • Dominicanos en  Acción!
  • ¡Poder para cada dominicano!
  • Por una Nueva Sociedad: piensa y lucha por el bienestar del Pueblo.
  • Somos los Primeros de Mañana que es Hoy!

Todos los volantes, panfletos, afiches y material que van a ser pegados, deben serlo de una manera que sea difícil quitarlo.

En algunos casos una lámina de plástico o vidrio protege los afiches en lugares estratégicos, también  la colocación de tras vitrinas de tiendas.

material escrito

Los  folletos contienen una idea breve y fácil de entender pero un poco más amplio que los volantes.  Son dirigidos al gentilicio de la comunidad expresando algunas demandas planteadas por la habilidad del escritor.  El texto debe ser muy crudo en las localidades de menos ingresos y muy sutil al cuando se trata de los vecindarios de la clase media.

¡Cuidado! Un texto muy pequeño, mala organización y un material aburrido mata el interés del lector.  El interés de los indiferentes, de aquellos de quienes uno no espera mucho debe ser despertado.

No se debe distribuir material -afiches, folletos, volantes ni nada- sin identificar la procedencia, E-Mail y Teléfono del candidato.

Publicaciones  especiales del Periódico o Revista del Una Suscripción de Prueba de nuestros Periódicos produce un efecto remarcable en las personas promedio que recibe el material de manera personalizada, con su nombre.

No subestimes el impacto del material de  propaganda casa por casa,  invita a las reuniones a Simpatizantes y no simpatizantes  en las diferentes Localidades, Secciones parajes.

Cada Miembro del Movimiento debe preguntar por nuestros periódicos en los lugares usuales de distribución.

Más que nunca, es importante dejar en barberías y salas de espera copias de nuestros periódicos.

Y no olvides algo que nos puede traer mucho éxito. Siempre lleva contigo ejemplares del Periódico (nuevos o usados), panfletos, etc., y en una oportunidad apropiada déjalos “olvidados” en la guagua, restaurantes, en negocios, en el doctor, dentista, etc.

Los Folletos proveen información más detallada de asuntos a tratar.

El Departamento de Propaganda debe tratar de conseguir mejores precios para grandes cantidades de impresiones.

maquina de escribir


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La Propaganda  es actualmente un fenómeno de gran importancia para el crecimiento de un Movimiento. Importancia que radica en que la Propaganda tendrá que laborar incesantemente en ganar adeptos para el Proyecto, mientras que la función de la Organización es captar de entre los adeptos aquellas personas que por su valía sean adecuados para ser Miembros.

  • Los Adeptos conocen la Idea, la apoyan, la divulgan, ganan adeptos.
  • Los Miembros son los que luchan por la Idea.

La Propaganda orienta la opinión pública en el sentido de una determinada Idea y la prepara para la hora del triunfo mientras que la Organización  lucha por ese triunfo mediante la cohesión activa, constante y sistemática de todos aquellos correligionarios que demuestran  aptitud y disposición para impulsar la lucha hasta ese final victorioso.

Pero es necesario formar  Cuadros en el área de Propaganda, no sólo para extender la idea sino para formar otros Cuadros que a su vez hagan una cadena.

Es necesario tener orientaciones básicas sobre Técnicas de Propaganda para emprender un buen trabajo, para divulgar la Idea de forma positiva y ganar adeptos. moda22 copy

La cara de la ciudad es un centro de producción y consumo marcado por la publicidad. La concentración de muchas compañías luchando por dirigir la competencia, muchas veces ganada no por el mejor producto sino por la mejor publicidad. Afiches en las columnas, periódicos,  carteleras martillean incesantemente a la “víctima”, que en este caso es el consumidor y, finalmente, este se doblega a la campaña publicitaria y compra el producto.

Esta campaña intensa apunta a obtener ganancias monetarias y apela solamente al bolsillo. Pero la más efectiva publicidad no es necesariamente para el mejor producto.

La Propaganda Política es un poco diferente. Se usan casi los mismos métodos para obtener sus metas, pero su concepción es enteramente distinta.La propaganda no es de ninguna manera publicidad pura aplicada a la política o a la arena espiritual.

Mientras la publicidad busca un efecto momentáneo la propaganda política busca como hemos dicho, la captación necesaria para ganar adeptos a una Cosmovisión.

El partido politico debe ser capaz de canalizar de forma positiva el esfuerzo de todos aquellos ciudadanos que han sido ganados para el movimiento.

La organización

Debe establecerse un aparato unificado de Propaganda (centro de propaganda) desde el las instancias de dirección del candidato a los diferentes estamentos de Propaganda en cada lugar o paraje de la demarcación del candidato. La tarea de este centro de Propaganda es estudiar métodos publicitarios y ver cual de estos puede ser adecuado para usar y desarrollar las estrategias concertadas de la mejor manera.

Con este fin cada grupo Local debe contar un Responsable de Propaganda, quien debe dirigir el esfuerzo entero Local de la propaganda y debe velar por el perfecto cumplimiento de dicha tarea.  Estos Responsables son subordinados al centro de propaganda del candidato y mantienen un flujo de informacion entre la zona o paraje y el candidato.

LOS MÉTODOS DE PROPAGANDA

Para llevar propaganda efectiva a las ciudades es necesario entender el uso adecuado de los métodos de Propaganda.  Por sobre todo es esencial que el Responsable de Propaganda entienda que no debe seguir los consejos que vienen de su escritorio sino que deben mantenerse en estrecho contacto con la gente. Sólo quien entiende la vida diaria, lo cotidiano, quien se familiariza con los eventos y la vida política, puede ser capaz de hablar efectivamente a la gente a quien desea persuadir. Sin este contacto la publicidad hablada es lenguaje muerto. Quien ve con los ojos de las masas, entiende a las masas –este es el completo secreto de la propaganda efectiva.

Existen cuatro (+1) clases de métodos de Propaganda:

1) La propaganda  a través  de la Palabra escrita.

2) La propaganda  a través  de la palabra hablada.

3) La propaganda  a través  del Marchas de Masas

4) La propaganda  a través  de Reuniones Culturales.

5) La propaganda a través de Internet.

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